Dentro de la iniciativa intersectorial Mano a Mano, la Comunicación para el Cambio Social y de Comportamiento (CCSyC) es una de las dos dimensiones que lidera la Secretaría de Seguridad Alimentaria y Nutricional (SESAN) de la Presidencia de la República. Esta estrategia busca transformar de manera positiva los conocimientos, actitudes y prácticas de las familias y comunidades, promoviendo hábitos saludables y sostenibles que contribuyan a reducir la pobreza y la malnutrición en Guatemala.
La CCSyC no se limita a transmitir mensajes, sino que impulsa procesos participativos de diálogo, reflexión y acción colectiva. Su objetivo es que las comunidades reconozcan los factores que afectan su salud y alimentación, y participen activamente en la búsqueda de soluciones. Por eso, cada mensaje o actividad se adapta al contexto local, tomando en cuenta las costumbres, los saberes comunitarios y las dinámicas familiares.
A través de esta dimensión, la SESAN trabaja con hogares beneficiarios de la iniciativa Mano a Mano, especialmente con mujeres embarazadas, madres lactantes, cuidadores de niños menores de cinco años, adolescentes y adultos mayores, quienes son acompañados mediante capacitaciones, consejerías y actividades comunitarias orientadas a la práctica de hábitos saludables.
Esta dimensión permite que cada cierto tiempo se gradúen Agentes de Cambio, que se definen como una pieza clave para el éxito territorial. Estos líderes comunitarios son formados para actuar como multiplicadores locales de prácticas saludables, promoviendo cambios sostenibles en sus comunidades.
Hasta agosto del 2025, se graduaron 1 mil 348 agentes de cambio en 25 municipios priorizados por la iniciativa, cifra que aumentará en los próximos días conforme concluyan su formación quienes actualmente continúan con los módulos de capacitación.
Para la SESAN, los agentes de cambio son más que voluntarios o colaboradores: son protagonistas en acción, capaces de transformar realidades desde dentro, acercando servicios, conocimiento y coordinación a las comunidades más vulnerables.
El trabajo de comunicación se desarrolla junto a instituciones como el Ministerio de Salud Pública y Asistencia Social, el Ministerio de Educación y el Ministerio de Desarrollo Social, fortaleciendo así la articulación intersectorial en el territorio. De esta manera, la CCSyC complementa la otra dimensión liderada por la SESAN: la Gobernanza Territorial, asegurando que los mensajes, las acciones y las decisiones converjan en un mismo propósito.
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